商場外立面不僅是商場的形象標志，設計新穎、風格獨特的外立面設計能使商場在消費者心中印象深刻，易受消費者歡迎，有利于商場人氣 的集中。通過對國內個大商場進行調査研究表明，商場外觀形象是消費者選擇購物場所的第二大要素。
現在視覺營銷已經成為服飾等市場營銷中的關鍵因素，法國、意大利名牌輩出的原因之一就是文藝復興提供了品牌成長的沃土，第二是其重視視覺形象，店面設計與陳列的領先是歐洲名牌成功的奧秘。要想在眾多的商業地產項目激烈競爭中取勝，需要在建筑上具有特色，整體視覺形象上具有魅力，通過視覺形象抓住主力顧客的心，在競爭中才能立于不敗之地。大型商業項目的外立面設計既要考慮與周圍建筑的關系，又要考慮入口處外立面與內部步行街的過渡與轉換。外立面設計還應與建筑風格及商業主題定位、功能定位相統一。
商業項目立面設計要調動一切藝術的、技術的手段，并著重于空間尺度、空間氛圍的表現。在建筑設計手法上要更加綜合考慮建筑立面、燈光照明、表演、廣告、展示、發布、多媒體等現代化綜合表現手段的應用。做到立面風格多元化和立面結合的多樣化，營造出與眾不同的體驗式消費空間。
從外立面設計的角度來看，符合檔次定位、形象定位、目標客戶定位是關鍵，從這里有會牽扯到商業地產項目定位的重要性了!
通常一般的社區型大型購物中心的外立面不應設計得太過髙檔或另類，而應以暖色調、簡約風格等較有親和力的設計貼近普通大眾的審美觀點和消費心理。
在縣城做苘業項目，立面切忌脫離實際，一味追求檔次。在大中城市常用的大面積石材、幕墻在縣城一般是不可取的。尤其是要注意根據商鋪的分割情況，留出每個鋪位的廣告和招牌位置(包括二層以上的)。這樣既保 證了項目的整體品質，又避免了為品質而品質的敗筆，更切合商家的實際經營。
建筑立面要相對簡潔且標識性強，可突出材料的髙檔性，復雜而色彩化的建筑立面風格已不再是主流設計風格。
結合內部功能進行立面設計，有目的地開設采光窗。需注意大型主力店及電影院等是不可有采光立面的，因此，并不是越采光越有利于商 業。例如，在百貨商場設置采光面會讓消費者分心，并且不利于商品的重點式照明。
