隨著時代的進步，中國體育產業面臨前所未有的發展機遇，人民收入的快速增長和消費的升級，為體育產業的爆發提供了重要基礎。體育運動正在從少數走向大眾，從觀看比賽走向全民參與，從單一功能升級為復合產業。體育運動場所也從單一的大型體育場館走向了多元化綜合化的道路。
體育已經不再是少數人的選擇，許多一線城市都紛紛開始打造自己的城市體育綜合體。體育綜合體的設計規模非常龐大，除了體育主場館以外，還分別包括了餐飲、酒店、會議、演藝等多元化區域。它們以體育為中心向四周輻射，為城市居民提供了一座綜合性質的餐飲、娛樂、體育活動區域。
從城市體育綜合體的設計角度上來講，一開始就要考慮到綜合應用的問題，在體育中心場館不僅僅是能夠舉辦多種體育項目、賽事，還要考慮能夠舉辦演唱會、頒獎晚會等文藝演出以及政治集會。打個比方說格萊美音樂頒獎典禮就曾多次在斯臺普斯體育中心舉辦。而從收益角度上講，這樣的多元化設計也是利大于弊的，從場館角度上講，能夠有多只球隊入駐，場館利用率就會提高；從球隊角度上講，在知名的體育場館打球，商業價值就能夠體現；從球迷角度上講，享受專業的體育綜合設施服務自然是舒適無比；從贊助商的角度來講，多只球隊的疊加曝光率，宣傳效果自然是好上加好的。
而且因為城市體育綜合體的多元化發展，體育場館也可以不限于只有一種體育項目，而是根據城市和地域需求開設不同的場館進行多樣化的體育項目競技。以萬國體育中心為例子，除了其硬件基礎條件的多樣性之外，萬國體育中心最大的特點，是以V3（擊劍、游泳、自行車）項目，來綜合驅動多品類的體育培訓和健身項目。V3項目是結合現代五項（射擊、擊劍、游泳、馬術、越野跑）和鐵人三項（游泳、自行車、馬拉松）的項目特點。無形中帶動了人流量的增大，創造了巨額的利潤。
